Tên thương hiệu không chỉ đơn giản là một nhãn hiệu mà còn là bộ mặt của doanh nghiệp trong mắt khách hàng. Để thành công, một tên thương hiệu cần đảm bảo độc quyền, phản ánh giá trị cốt lõi và dễ nhớ. Ví dụ như “Google” hay “Lexus”, các thương hiệu này đã khẳng định được vị thế của mình trên thị trường. Bài viết này sẽ mang đến cho bạn những thông tin bổ ích về cách đặt tên thương hiệu.
Tên thương hiệu là gì?
Tên thương hiệu có thể là một từ hoặc cụm từ được sáng tạo đặc biệt để đại diện cho một sản phẩm hoặc dịch vụ của một doanh nghiệp. Chức năng chính của tên thương hiệu là giúp khách hàng nhận diện và phân biệt sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu so với các đối thủ trong cùng ngành hàng.
Ví dụ về tên thương hiệu có thể là “Apple” cho các sản phẩm công nghệ, như iPhone, iPad, và Macbook, hoặc “Nike” cho các sản phẩm thể thao và giày dép. Cả hai tên thương hiệu này đều đã trở thành biểu tượng của sự sang trọng, đổi mới và chất lượng trong lĩnh vực của họ, giúp thu hút và duy trì sự quan tâm từ khách hàng toàn cầu.
Xem thêm: Xây dựng thương hiệu là gì? Các bước xây dựng thương hiệu
Các yếu tố làm nên một tên thương hiệu tốt
Các yếu tố quan trọng trong việc xác định và đặt tên thương hiệu không chỉ giúp xây dựng sự nhận diện mạnh mẽ mà còn phản ánh giá trị cốt lõi của doanh nghiệp.
Độc quyền
Một tên thương hiệu tốt cần phải độc quyền, tức là không bị trùng lặp hoặc nhầm lẫn với bất kỳ thương hiệu nào khác trong cùng lĩnh vực. Điều này giúp xây dựng và bảo vệ danh tiếng của thương hiệu, dễ dàng nhận diện và ghi nhớ bởi khách hàng, đồng thời tạo ra một sự khác biệt nổi bật so với đối thủ cạnh tranh.
Nhất quán với giá trị cốt lõi doanh nghiệp
Tên thương hiệu nếu được xây dựng nhất quán với giá trị cốt lõi của doanh nghiệp sẽ có ảnh hưởng mạnh mẽ đến thành công của thương hiệu. Ví dụ về tên thương hiệu nhất quán với giá trị cốt lõi của doanh nghiệp là thương hiệu “Whole Foods Market”. Tên “Whole Foods” thể hiện cam kết của công ty đối với việc cung cấp các sản phẩm thực phẩm hữu cơ và tự nhiên.
Thương hiệu này không chỉ bán các sản phẩm chất lượng cao mà còn đẩy mạnh các giá trị như bền vững, chăm sóc môi trường và hỗ trợ các nông dân địa phương. Tên thương hiệu “Whole Foods” nhất quán với sứ mệnh của công ty và giúp thu hút khách hàng quan tâm đến chất lượng và nguồn gốc của sản phẩm.
Dễ ghi nhớ
Một tên thương hiệu dễ ghi nhớ là yếu tố quan trọng trong việc thành công của một doanh nghiệp. Cách đặt tên thương hiệu nổi bật và dễ nhớ giúp tăng cường sự nhận diện và gây ấn tượng mạnh mẽ đối với khách hàng.
Ví dụ, thương hiệu “Google” đã trở thành một biểu tượng toàn cầu trong lĩnh vực công nghệ và tìm kiếm trực tuyến, nhờ tên gọi ngắn gọn và dễ nhớ. Tên “Google” không chỉ dễ phát âm mà còn mang đến hình ảnh của một công ty đổi mới và thân thiện với người dùng. Từ đó, tên thương hiệu giúp Google xây dựng mối quan hệ mạnh mẽ và lâu dài với người tiêu dùng trên toàn cầu.
Đăng ký bảo hộ
Việc đăng ký bảo hộ thương hiệu là quy trình quan trọng giúp bảo vệ quyền lợi pháp lý cho tổ chức hoặc cá nhân đối với tên thương hiệu và nhãn hiệu của họ. Quá trình này đòi hỏi nộp đơn và chi trả các khoản phí như lệ phí nộp đơn, phí thẩm định nội dung và phí cấp giấy chứng nhận đăng ký.
Chi phí cụ thể phụ thuộc vào số lượng nhóm sản phẩm, dịch vụ muốn đăng ký, với các mức phí được quy định theo Thông tư 263/2016/TT-BKHCN. Việc đăng ký bảo hộ thương hiệu không chỉ giúp ngăn ngừa việc sao chép trái phép mà còn tăng cường giá trị và tính cạnh tranh của thương hiệu trên thị trường.
Các cách đặt tên thương hiệu
Có nhiều cách để sáng tạo tên thương hiệu độc đáo, những phương pháp dưới đây sẽ giúp bạn có được những tên độc đáo cho thương hiệu của mình
Phương pháp mô tả
Phương pháp mô tả là một trong những cách đặt tên thương hiệu dựa trên mô tả đặc tính, lợi ích hoặc giá trị của sản phẩm, dịch vụ mà thương hiệu cung cấp. Phương pháp này thường được sử dụng để truyền tải rõ ràng thông điệp về sản phẩm và thu hút sự chú ý của khách hàng.
Ví dụ, thương hiệu “Viet Nam Airlines” mô tả rõ ràng nguồn gốc và lĩnh vực hoạt động của họ – hãng hàng không Việt Nam. Phương pháp mô tả giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết và hiểu được sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu từ chính tên gọi của nó.
Phương pháp khơi gợi
Phương pháp khơi gợi là một trong các cách đặt tên thương hiệu dựa trên việc tạo ra hình ảnh, cảm xúc hoặc trải nghiệm cho người tiêu dùng. Thay vì mô tả trực tiếp tính chất của sản phẩm, phương pháp này tập trung vào việc kích thích cảm nhận và sự tưởng tượng của khách hàng.
Ví dụ, thương hiệu xe hơi “Lexus” sử dụng phương pháp này để gợi lên hình ảnh của sự sang trọng, đẳng cấp và hiệu suất cao. Tên “Lexus” có nguồn gốc từ “Luxury Export to US”, tuy nhiên nó cũng có một âm thanh và hình ảnh mà thương hiệu muốn truyền tải.
Phương pháp viết tắt
Phương pháp viết tắt trong đặt tên thương hiệu là cách sử dụng các từ viết tắt của các từ hoặc cụm từ quen thuộc để tạo ra một tên ngắn gọn, dễ nhớ và tiện lợi. Phương pháp này thường được áp dụng để giảm bớt độ dài của tên thương hiệu mà vẫn giữ được tính nổi bật và dễ nhớ.
Một ví dụ nổi tiếng khác về phương pháp viết tắt trong đặt tên thương hiệu là “BMW”. Tên “BMW” là viết tắt của Bayerische Motoren Werke, tiếng Đức có nghĩa là “Công ty Máy móc Bayern”. Việc sử dụng viết tắt này giúp thương hiệu tạo nên một tên gọi ngắn gọn và dễ nhớ mà vẫn giữ được tính chuyên nghiệp và hiệu quả trong lĩnh vực sản xuất xe hơi cao cấp.
Phương pháp nguồn gốc
Phương pháp nguồn gốc là cách đặt tên thương hiệu sử dụng nguồn gốc, lịch sử hoặc giá trị truyền thống của thương hiệu để đặt tên. Phương pháp này thường nhắc đến nguồn cội, văn hóa hoặc tầm nhìn ban đầu của doanh nghiệp để tạo ra một tên thương hiệu có sự sâu sắc và liên kết với các giá trị cốt lõi của thương hiệu.
Phương pháp nguồn gốc trong đặt tên thương hiệu của “Tesla” được lấy cảm hứng từ tên của nhà khoa học và nhà phát minh nổi tiếng Nikola Tesla. Nikola Tesla là một trong những nhà khoa học tiên phong trong lĩnh vực điện và công nghệ, và ông đã có nhiều đóng góp quan trọng đối với các phát minh về điện và viễn thông. Tên “Tesla” đã trở thành biểu tượng của sự tiên phong và phát triển bền vững trong ngành công nghiệp ô tô và công nghệ.
Phương pháp ngẫu hứng
Phương pháp ngẫu hứng trong đặt tên thương hiệu là việc sử dụng sự tưởng tượng và sáng tạo để tạo ra một tên gọi độc đáo và lôi cuốn, không dựa trên các quy tắc hay ngữ pháp truyền thống mà tập trung vào sự sáng tạo và cá tính của thương hiệu.
Một ví dụ nổi bật về phương pháp ngẫu hứng là thương hiệu “Google”. Tên “Google” được tạo ra bởi lỗi chính tả từ “googol”, một thuật ngữ toán học để chỉ số lượng lớn. Việc chọn tên này không có nguồn gốc hoặc mục đích chính xác, nhưng lại mang đến một sự mới mẻ, dễ nhớ và nổi bật trong ngành công nghệ và tìm kiếm trực tuyến.
Xem thêm: Định vị thương hiệu là gì? Chiến lược và ví dụ chi tiết
Các bước đặt tên thương hiệu
Dưới đây là các bước để giúp bạn tìm ra một tên ý nghĩa cho thương hiệu của bạn
Xác định giá trị cốt lõi của thương hiệu
Để đặt tên thương hiệu hiệu quả, bước đầu tiên là xác định rõ các giá trị cốt lõi mà thương hiệu muốn truyền tải. Bằng cách nắm bắt và định hình được những giá trị cốt lõi này, thương hiệu có thể chọn một tên gọi phù hợp để tôn vinh và thể hiện chính xác bản sắc và mục đích của mình.
Ví dụ về việc xác định giá trị cốt lõi của thương hiệu và đặt tên thương hiệu phù hợp là thương hiệu “Patagonia”. Cách đặt tên thương hiệu của “Patagonia” không chỉ đơn thuần là một vùng đất huyền thoại mà còn phản ánh sự tôn trọng và yêu quý với thiên nhiên, phù hợp hoàn hảo với sứ mệnh của thương hiệu trong việc sản xuất và phân phối các sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường.
Xác định USP
Xác định USP (Unique Selling Proposition) là bước quan trọng trong cách đặt tên thương hiệu. USP là điểm độc đáo và nổi bật mà thương hiệu cung cấp, khác biệt so với đối thủ. Ví dụ, thương hiệu “FedEx” xác định USP là dịch vụ giao hàng nhanh chóng và đáng tin cậy, được thể hiện rõ trong tên gọi “Federal Express”.
Sáng tạo ra nhiều lựa chọn
Sau khi xác định giá trị cốt lõi và USP, bước tiếp theo là sáng tạo ra nhiều lựa chọn tên thương hiệu khác nhau. Hãy tận dụng sự sáng tạo, tìm kiếm từ ngữ mới lạ, kết hợp các từ hoặc sử dụng các phương pháp khác nhau như mô tả, viết tắt hay ngẫu hứng.
Ví dụ, khi đặt tên cho một thương hiệu đồ uống năng lượng, bạn có thể tạo ra các lựa chọn như “PowerUp”, “EnerBoost”, “VitalRush” và “TurboThirst”. Những cái tên này đều truyền tải ý tưởng về sự tăng cường năng lượng và sức mạnh.
Lựa chọn và đánh giá
Sau khi sáng tạo ra nhiều lựa chọn tên thương hiệu, bước tiếp theo là lựa chọn và đánh giá. Bạn cần xem xét các yếu tố như sự phù hợp với giá trị cốt lõi, USP, khả năng ghi nhớ, phát âm dễ dàng, và ý nghĩa trong ngôn ngữ và văn hóa mục tiêu.
Ví dụ, giả sử bạn đang đặt tên cho một thương hiệu công nghệ mới. Bạn đã tạo ra các lựa chọn sau: TechNova, InnoWave, QuantumLeap và NextGenTech.
TechNova: Đánh giá cho thấy tên này phù hợp với giá trị cốt lõi của sự đổi mới và hiện đại. Nó dễ nhớ và phát âm, nhưng từ “Nova” có thể mang nghĩa “không mới” trong một số ngôn ngữ, cần xem xét kỹ lưỡng.
InnoWave: Tên này gợi lên sự đổi mới liên tục, dễ phát âm và không có ý nghĩa tiêu cực trong các ngôn ngữ khác. Phù hợp với USP là luôn đưa ra các sản phẩm công nghệ tiên tiến.
QuantumLeap: Tên này truyền tải ý tưởng về bước nhảy vọt trong công nghệ, phù hợp với giá trị cốt lõi về sự tiến bộ vượt bậc. Tuy nhiên, nó có thể hơi khó nhớ đối với một số người.
NextGenTech: Tên này rõ ràng và dễ hiểu, thể hiện rõ ràng về công nghệ thế hệ tiếp theo, nhưng có thể thiếu sự sáng tạo và độc đáo.
Dựa trên đánh giá, “InnoWave” có thể là lựa chọn tối ưu vì nó cân bằng giữa sự dễ nhớ, phát âm, và phù hợp với giá trị cốt lõi và USP của thương hiệu.
Thử nghiệm
Sau khi chọn một tên thương hiệu tiềm năng, bước tiếp theo là thử nghiệm để xem phản ứng của thị trường. Điều này có thể bao gồm khảo sát nhóm khách hàng mục tiêu, kiểm tra khả năng nhận diện và nhớ tên, và xem xét phản hồi trên các kênh truyền thông xã hội.
Ví dụ, bạn có thể thử nghiệm tên “InnoWave” bằng cách tạo các bài khảo sát trực tuyến và tổ chức các buổi thảo luận nhóm để đánh giá sự yêu thích và khả năng ghi nhớ của khách hàng. Phản hồi tích cực sẽ củng cố quyết định sử dụng tên này.
Những điều cần tránh khi đặt tên thương hiệu
Hiểu sai ngữ nghĩa vùng miền
Khi đặt tên thương hiệu, cần tránh hiểu sai ngữ nghĩa vùng miền vì một tên có thể mang ý nghĩa tiêu cực hoặc không phù hợp ở các khu vực khác nhau. Ví dụ, tên xe hơi “Chevrolet Nova” khi ra mắt tại các nước nói tiếng Tây Ban Nha đã gặp khó khăn vì “Nova” trong tiếng Tây Ban Nha có nghĩa là “không chạy”, ảnh hưởng xấu đến hình ảnh thương hiệu.
Những liên tưởng tiêu cực khi phát âm
Khi đặt tên thương hiệu, việc tránh các tên có liên tưởng tiêu cực khi phát âm là rất quan trọng để không gây phản cảm hoặc hiểu lầm với khách hàng. Một tên gọi mang ý nghĩa tiêu cực hoặc không phù hợp có thể gây ra các phản ứng tiêu cực từ phía khách hàng, làm giảm sự hấp dẫn của thương hiệu và gây khó khăn trong việc thâm nhập thị trường mới.
Một ví dụ điển hình là khi Nokia ra mắt dòng sản phẩm điện thoại “Lumia”. Tại Tây Ban Nha, từ “Lumia” là tiếng lóng để chỉ “gái mại dâm”. Điều này đã dẫn đến những liên tưởng tiêu cực và ảnh hưởng xấu đến hình ảnh của sản phẩm và thương hiệu.
Tên quá dài khó nhớ
Tên thương hiệu quá dài và phức tạp có thể gây khó nhớ và khó phát âm cho khách hàng, ảnh hưởng đến khả năng nhận diện thương hiệu. Ví dụ, công ty “The International House of Pancakes” đã chuyển sang sử dụng viết tắt “IHOP” để dễ nhớ và thuận tiện hơn. Tên ngắn gọn, dễ nhớ sẽ giúp thương hiệu dễ dàng tạo ấn tượng và duy trì sự hiện diện trong tâm trí khách hàng.
Việc đặt tên thương hiệu là một quá trình quan trọng đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng và sáng tạo. Bằng cách lựa chọn tên phù hợp với giá trị cốt lõi, tránh các liên tưởng tiêu cực và đảm bảo tính độc quyền, thương hiệu có thể xây dựng nên một bộ mặt vững chắc trên thị trường và thu hút sự quan tâm của khách hàng.
Hy vọng bài viết này của W2O về cách đặt tên thương hiệu sẽ giúp ích cho bạn trong quá trình đặt tên thương hiệu một cách sáng tạo và hiệu quả. Chúc các bạn thành công trong việc xây dựng một thương hiệu ấn tượng và phát triển doanh nghiệp của mình.
